TikTokヴィンテージディーラーが持続可能性を目指してカスタム衣料バンドルを販売

ミカ・ラッセルは、ヴィンテージビジネスで成功を収め、TikTok でカルト的な人気を集めています。そこで彼女は、持続可能性の名の下に、オーダーメイドの衣料品のバンドルを高額で販売するという、多くの同僚とは異なるビジネス戦略をとりました。

28歳のラッセルさんにとって、ヴィンテージの取り扱いとパーソナルなスタイリングは、ほぼ生涯にわたる追求だったと彼女はインサイダーに語った。

オクラホマシティーで育った彼女は、両親のビデオカメラでパフォーマンスを録画していたレイヴン・シモーンとリジー・マグワイアからインスピレーションを得て、近所の子供たちの急ごしらえのバンドのスタイリングをするという任務を負っていた。

大人になってから夏になると、ラッセルさんは祖母が経営する非営利のリサイクルショップでボランティア活動をし、労働力と引き換えに衣類と引き換えに「コレクション」を構築した。

彼女は常にゴミを解析する超自然的な才能を持っていた（「何よりもまず、私はネズミだ」とラッセルは冗談を言った）。そして今日、その本能が有望なキャリアを生み出し、そしてあらゆる場所のTikTokで。 ラッセルは、ハッピー スペルという名前でプラットフォーム上でビンテージ ビジネスを運営しています。これは、彼女が副業として作成していたスペル ジャーにインスピレーションを得たものです。

視聴者は、買い物客のサイズやスタイルに合わせて手頃な価格で仕立てるラッセルのヴィンテージ衣料品の「束」に畏敬の念を抱いています。 Happy Spell の Web サイトでの価格は、80 ドル (3 ～ 6 個入り) から 500 ドル (25 ～ 35 個入り) までの範囲です。

Happy Spellは5年前から運営されています。 長年にわたり、彼女は個人的な友人にスタイリングを提供し、地元のアンティーク マーケットやヴィンテージ ブティックで商品を販売し、インスタグラムで同様のバンドルを提供してきました。 しかし、1年前にTikTokに参加してからはすべてが変わった、と彼女は語った。

ラッセルさんは「TikTokに飛びつくのは本当にためらった」と語り、外で時間を過ごすことを好み、依存症になるのが怖かったと付け加えた。 「それから私は飛び乗って、人生が変わりました。」

TikTok は彼女のビジネスを大幅に押し上げました。 現在、ハッピー スペルには 2 人のフルタイム従業員がおり、未処理の注文は 400 件あり、ラッセル氏はこれを処理するには 1 年かかると予想しています。 彼女はまた、オクラホマシティの実店舗も借りており、そこでは対面でのスタイリング相談を提供する予定であり、「より大きなエネルギー交換となるため」、その料金はさらに高額になる予定だと彼女は語った。

TikTok でのビンテージ品の取り扱いは、特に爆発的な価値があることが判明した発掘品の場合、爆発的な拡散を促進する可能性がありますが、同時に激しい議論を引き起こしています。

ラッセルのようなこのジャンルのファンは、持続可能性の恩恵を歓迎し、中古品の購入がファストファッションに伴う人間搾取や大規模汚染と戦うのに役立つと主張している。 しかし、一部の批判者は、多数のヴィンテージディーラーが低所得の買い物客のためにリサイクルショップを潰していると主張し、転売ヤーが価格をつり上げようとする「強欲な」と非難する。

ラッセルさんは、買い物客がファストファッションの小売店に誘惑されないよう、価格を低く抑えるよう努めていると語る。 そうは言っても、作品の価値を反映するために見つけた商品に値上げをする他の再販業者を決して恨んでいるわけではないと彼女は付け加えた。

「これが私が架け橋になる方法なので、安く抑えています」と彼女は言いました。 「これが、私が世界で最も腐敗した業界の一つ、つまり私が所属しており、大好きな業界に解決策を提案する方法です。」

ラッセル氏は価格設定の透明性を確保しようと努めています。 ラッセルさんは通常、TikTokビデオで「セット内容の内訳」を共有し、買い物客が注文時に提出するアンケートや写真、そしてそれらを履行するための思慮深い方法を紹介している。

彼女は自分自身を販売員というよりもスタイリストであると考えていますが、それでもハッピースペルのビジネスに対して大きな野心を抱いています。

彼女の夢は、いつか世界中の人々（「大陸ごとに少なくとも数人」）を訓練してハッピースペルの名でバンドルを販売することだ、と彼女はTikTokで数え切れないほどの新しいビジネスコンタクトを築いてきたと述べた。

「ここでの私の目標は、こうしたファストファッション企業を倒すことだ」と彼女は語った。 「世界中に十分な人材を集めて、全世界をスタイリングできるようにしたいのです。」

「私は妄想をしていますが、最も美しい方法で。」

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