小売業者は不確実な利益を求めて戦う

[1/2] このイラストでは、ウォルマートのロゴの前にショッピングカートが見られます、2022 年 7 月 24 日。ロイター/Dado Ruvic/イラスト/ファイル写真

［ニューヨーク ６日 ロイター］ - ウォルマート、フットロッカー、マークス＆スペンサーなどの大手小売業者は、低価格のノートパソコンを棚に並べ、スニーカーや制服の価格を引き下げ、今年の厳しい新学期商戦に向けて準備を進めている。

業界団体である全米小売業連盟によると、大学や幼稚園から高等学校までの学年度を前にした米国の買い物客の夏の支出は、2015年以来着実に増加している。 NRFはまだ2023年の予測を発表していない。

買い物客は今年必需品にお金を費やしているが、インフレ率が高止まりしているため、どこで散財するかについてはより慎重になっていると、アルタ、メイシーズ、ラルフ・ローレン、ノードストロームの幹部らが過去2週間の決算発表で述べた。

金曜日、売上高世界最大の小売業者ウォルマートのダグ・マクミロン最高経営責任者（CEO）は年次総会で、今年はノート、鉛筆、ペンなどの新学期商品を「開始価格」でさらに展開すると述べた。 ウォルマートの最高財務責任者（CFO）ジョン・デイビッド・レイニー氏は先週、投資家に対し、同社は「経済の気まぐれ」に影響されないわけではないものの、低価格での評判のおかげで他社より有利な立場にあると語った。

これまで多くの家庭にとって、衣料品とスニーカーは新学期関連の出費の最大の部分を占めており、フットロッカーは5月19日、スニーカーの需要を促進するにはプロモーション割引に依存すると発表した。 同チェーンでは、新学期に向けてアディダスのサンバとガゼルのスニーカーを在庫しているという。

英国では、1950年代に比較可能な記録が始まって以来、2年間で最大の生活水準の圧迫に​​消費者が直面しているが、マークス・アンド・スペンサー(MKS.L)は3年連続で学生服の価格を据え置いている。 価格は、コットンのユニセックス ポロシャツ 3 枚のマルチパックで 7 ポンド ($8.69) からです。 M&S は早期購入者向けに学生服をさらに 20% オフで提供しています。

小売業者にとっての課題は、鉛筆、ノート、ラップトップなどの必需品の価格が多くの世帯に負担を与える中、親が衣類やスニーカーの購入を減らすかどうかを予測することだ。 米商務省のデータによると、衣料品や靴など自由裁量品の購入は1月以来減少している。

ジェーン・ハリ・アンド・アソシエイツの上級調査アナリスト、ジェシカ・ラミレス氏は、小売業者は「不安定な時期」に直面していると語る。

格付け会社ムーディーズは5月下旬、世界の小売・アパレル企業全体の今年の営業利益成長率は「初期段階で不均一」で、北米ベースの営業利益は昨年の13％減に続き6.2％増加すると予想した。

ターゲット(TGT.N)は最近、厳しい消費環境を背景に通年の見通しを下方修正し、衣料品や電化製品などの裁量購入よりも必需品を優先する慎重な消費者を指摘した。

ムーディーズは報告書の中で、ウォルマートやターゲットなどの大手小売業者は、サプライヤーとコストを再交渉できるため、生産コストの低下から恩恵を受ける態勢が整っていると述べた。

ムーディーズによると、TJマックスなどのオフプライスストアも節約を求める消費者の急増から恩恵を受ける可能性が高いが、1ドルストアは中核となる低所得層の可処分所得不足で打撃を受けるだろう。

ヴィクトリアズ・シークレットのマーティン・ウォーターズ最高経営責任者（CEO）は、経営不振に陥っている衣料品ブランド「PINK」の「全面的な見直し」を計画し、ロゴ入りのパーカーやTシャツ、ボトムスを段階的に廃止する計画だと述べた。 ヴィクトリアズ・シークレットと百貨店チェーンのメイシーズ（同じく売れ残り在庫を処分するためのプロモーションを計画している）は、年収10万～15万ドル以下の消費者への圧力を指摘した。

アバクロンビー＆フィッチ、アメリカン・イーグル、アーバン・アウトフィッターズ、コールズの幹部らは決算会見で、親に財布を開かせる方法として、特にアクティブウェアやドレス、デニム以外のボトムスなどの新しいスタイルに注力していると述べた。

アバクロンビー＆フィッチのフラン・ホロウィッツ最高経営責任者（CEO）は、ミレニアル世代に焦点を当てたアバクロンビーブランドでは、カーゴパンツ、オフィスに着用できるドレスアップデニム、テーラードパンツがいずれも好調だったと述べた。 ショッピングモールの小売店である同社は、10代向けのホリスター店舗に同様のスタイルを追加する作業を進めており、新学期商戦を前に、4月29日に終了した第1四半期の売上高は7％減少した。

若い買い物客は可処分所得が少ないことが多い。 伝統的に十代の若者向けのサービスを提供してきたアメリカン・イーグルは、賭けを回避して、「年配の顧客も楽しませる」128ドルのジーンズを含むプレミアムデニムの新ラインを発売したと、エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのジェニファー・フォイル氏は5月の決算会見で述べた。

全体的な売上を伸ばしたチェーン店でも、最近では十代の若者向けブランドの損失が報告されている。 その中には、アバクロンビーのホリスター ブランドやアーバン アウトフィッターズも含まれており、その親会社 URBN は、アンソロポロジー ブランドとフリー ピープル ブランドの第 1 四半期の力強い成長を報告しました。 URBNは、マクロ経済環境が若い消費者に大きな影響を与えていると述べた。

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